Als je via je website ook producten verkoopt, is Google Shopping een snelle en makkelijke manier om je producten bij potentiële klanten onder de aandacht te brengen.
Wat is Google shopping?
Zelfs als je niet meteen weet wat Google shopping is, ben je er waarschijnlijk al onbewust mee in aanraking gekomen. Als je zoekt naar producten via Google zie je een pagina met productafbeeldingen, waarna je direct kan doorklikken naar het product van je interesse.
Met Google Shopping kunnen gebruikers eenvoudig en snel producten vinden en vergelijken. Dit vergroot de kans tot aankoop. Google Shopping is daarom een krachtig medium om jouw producten aantrekkelijk onder de aandacht te brengen, op het juiste moment als gebruikers op zoek zijn naar jouw specifieke product.
Voordelen van Google shopping via BrandOn.digital
- directe zichtbaarheid van producten in zoekresultaten
- verkort conversiepad dankzij productspecifieke pagina’s
- lagere kosten per verkoop in vergelijking met tekstadvertenties
- up to date productinformatie
- hoger conversiepercentage in vergelijking met tekstadvertenties
Voor wie is Google shopping?
Google Shopping is het medium om snel effectief je productaanbod onder de aandacht te brengen bij jouw doelgroep. Dit kan internationaal, nationaal, B2B of B2C. als de artikelen op jouw website niet in strijd zijn met de richtlijnen van Google, kan je via google shopping allerlei bezoekers met een koopintentie naar je webshop leiden.
De SEA specialisten van Brand.OnDigital zijn bedreven met het opzetten en beheren van een Google Shopping campagne. Via Google Ads monitoren wij de shopping campagne en optimaliseren wij deze waar nodig om te zorgen dat je het maximale uit het advertentiebudget kan halen.
Hoe werkt Google Shopping?
Zoekopdracht
Een gebruiker zoekt op een product via Google. Deze zoekopdracht matcht met een product op jouw website, waardoor er een productadvertentie wordt vertoond met afbeelding en informatie over de prijs.
Productpagina
De gebruiker vergelijkt de prijzen van de producten en maakt een keuze. De gekozen advertentie leidt de consument naar een productspecifieke landingspagina. Vanuit hier kan de gebruiker het product toevoegen aan het winkelmandje en verder winkelen.
Conversie
Als de bezoeker het product besteld, wordt de productinformatie doorgestuurd naar Google Analytics en Google Ads. Zo kunnen wij bijhouden welk product is besteld en welk zoekwoord daarbij werd gebruikt.
Welke onderdelen heb je nodig voor Google Shopping?
Ten eerste heb je een productfeed nodig om de producten in de Google zoekresultaten te laten komen. De productfeed geeft alle informatie die Google moet gebruiken om de producten te kunnen vertonen. De feed wordt vervolgens gekoppeld aan het Google Merchant Center, waarna deze wordt gekeurd op volledigheid en correctheid. Als dit allemaal in orde is, kan de Shopping campagne wordt aangemaakt in Google Ads. Het opzetten van een Shopping campagne kost veel tijd en vereist veel kennis. De SEA specialisten van BrandOn.Digital hebben jarenlange ervaring met het opzetten van shopping campagnes en zorgen ervoor dat je het maximale uit je advertentiebudget kan halen.
De onderdelen uitgelegd
Een Google Shopping campagne begint met de productfeed. Hiermee kan je op duidelijke wijze jouw producten aanbieden bij Google, waardoor zij voldoende informatie hebben om jouw producten te koppelen aan zoekopdrachten. Met andere woorden, hoe meer informatie jij biedt, hoe beter Google kan bepalen op welke trefwoorden jouw advertenties geactiveerd moeten worden. Veel CMS systemen bieden een plugin functie, waardoor er automatisch een feed wordt gegenereerd. Zo weet je dat wijzigingen in bijvoorbeeld prijs of beschikbaarheid, mee worden genomen in Google Shopping. Handmatig een feed uploaden is ook een optie, maar dan moet je bij aanpassingen wel steeds de feed opnieuw inladen.
Merchant Center
Wanneer de feed is gemaakt, kan je het productaanbod uploaden naar Google. Hiervoor heb je het Google Merchant Center voor nodig. Het is eigenlijk een soort marktplein, waar marktlui hun producten via een kraam (of feed) tonen aan consumenten. Via het Merchant Center leid je productinformatie vanuit je feed naar Google Shopping. De feeds die je opstuurt kan je erna ook gebruiken voor dynamische remarketing of voor video advertenties op YouTube. Dankzij het Merchant Center heb je alle belangrijke informatie van jouw webshop op een centrale plek staan. Daarnaast biedt het inzicht in de kwaliteit van je Shopping feed, waardoor je meteen kan zien welke onderdelen je moet optimaliseren.
Google shopping campagne
De volgende stap is het opzetten van een Google Shopping campagne in het Google Ads account. Het succes van een shopping campagne wordt niet zozeer bepaald door advertentietekst of zoekwoord. In plaats daarvan bepaalt Google op basis van informatie in jouw productfeed bij welke zoekwoorden zij een productadvertentie vertonen. Dit is een advertentie met alleen een prijs, afbeelding en relevante productbeschrijving.